Construire et mettre en œuvre sa stratégie de relations presse

bandeau_programme_formation_site
Construire et mettre en œuvre sa stratégie de relations presse / Réf : 60300101

OBJECTIFS DE FORMATION


  • Professionnaliser le poste de travail dans le but de convaincre les journalistes de diffuser et promouvoir des messages définis.

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES


  • Construire une stratégie RP.
  • Maitriser les différents outils de communication auprès des journalistes.
  • Créer et mettre à jour un fichier journaliste.
  • Évaluer ses retombées presse.

PUBLIC VISÉ


  • Responsable ou Chargé de communication/ relations publiques.
  • Responsable de service de presse.
  • Chargé ou Attaché de relations presse.

PRÉREQUIS


  • Avoir une expérience dans une fonction liée à la communication ou aux relations presse

DURÉE


  • 2 jours (journée de 7h)

QUALITÉ DU FORMATEUR


  • Consultant-formateur spécialisé en communication et relations presse.
  • Expérience reconnue en agence conseil en communication et en start-up.

MOYENS PÉDAGOGIQUES


  • 60% d’apports théoriques et 40% d’exercices pratiques.
  • Méthode active à travers l’articulation de situations d’apprentissage et de techniques pédagogiques multiples.
  • Séances de réflexion et mises en situation sur des projets personnels : atelier de facilitation validant les acquis en formation.

CONTENU PÉDAGOGIQUE


Le plan de formation ci-dessous est donné à titre indicatif. Il peut être personnalisé en fonction des priorités des stagiaires.

Jour 1 ►

Mettre en œuvre la stratégie et définir un plan d’action

  • Identifier ses objectifs de communication avec la presse, le message, les cibles presse, les canaux, le planning.
  • Définir un plan d’action en fonction de ses objectifs, de l’actualité de l’entreprise et de son environnement.
  • Budgétiser ses actions de relations presse.

➔ Training : élaboration d’une stratégie de relations presse.

Constituer et gérer un fichier presse efficace

  • Constituer soi-même un fichier qualifié.
  • Pratiquer l’achat de fichier.

Animer ses relations avec les journalistes

  • Travailler avec un journaliste, comprendre sa logique et sa psychologie : qui est-il, quelles sont ses contraintes et ses priorités ?
  • Créer une relation sur-mesure et durable avec les journalistes.
  • À quel moment contacter les journalistes.
  • Quelle place pour les « influenceurs » et les réseaux sociaux ?

➔ Training : se préparer à un entretien avec un journaliste, ou une interview.

Jour 2

Mettre en forme l’information

  • Les supports des relations presse : dossier de presse, communiqué de presse, conférence de presse, l’invitation, l’interview, le petit déjeuner/déjeuner de presse, la press-room, les relances.
  • La mise en place de partenariat, une méthode gagnant-gagnant

➔ Training au choix : diagnostic des points forts et faibles de communiqués et de dossiers de presse, rédaction d’une communication de presse basée sur l’activité du stagiaire, construction d’une boîte à outils pour réussir ses relations presse.

Suivre et évaluer les retombées presse

  • Créer des alertes.
  • Mesurer l’impact des relations presse.
  • Valoriser les retombées presse dans l’entreprise.
  • Quelles réorientations effectuer et comment mettre en place les actions correctives.

➔ Training : construction de tableaux de bord et d’une revue de presse.

SUPPORT DE COURS


  • Un support de cours papier ou numérique est remis à chaque participant.

CONTRÔLE DES CONNAISSANCES


  • À la fin du stage, une évaluation à chaud effectuée via un questionnaire à choix multiple permet de vérifier l’acquisition correcte des compétences.
  • 2 mois après la formation, une évaluation à froid est effectuée via un questionnaire.
  • Un bilan formateur est rédigé par l’intervenant à chaque fin de stage.

ATTESTATION DE FORMATION


  • Une attestation sera remise à chaque stagiaire qui aura suivi la totalité de la formation.

FORMATION DÉLIVRÉE


  • Inter-entreprise ou Intra-entreprise.
  • En présentiel et/ou à distance via notre plateforme d’E-learning.

FORMATION FINANÇABLE


Notre organisme référencé Datadock vous permet de bénéficier d’une prise en charge pour cette formation (si l’éligibilité de votre entreprise est validée par l’OPCO dont vous dépendez).

Contactez-nous pour plus de précisions.