Construire et mettre en œuvre sa stratégie de relations presse
Construire et mettre en œuvre sa stratégie de relations presse / Réf : 60300102 – version 2.0 – 23/11/21
DURÉE
- 2 jours (14h).
TARIF
- À partir de 700€/jour net de taxe.
PUBLIC VISÉ
- Responsable ou Chargé de communication/ relations publiques.
- Responsable de service de presse.
- Chargé ou Attaché de relations presse.
PRÉREQUIS
- Aucun prérequis
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
- Construire une stratégie RP.
- Maitriser les différents outils de communication auprès des journalistes.
- Créer et mettre à jour un fichier journaliste.
- Évaluer ses retombées presse.
CONTENU PÉDAGOGIQUE
Le plan de formation ci-dessous est donné à titre indicatif. Il peut être personnalisé en fonction des priorités des stagiaires.
Jour 1 ►
Mettre en œuvre la stratégie et définir un plan d’action
- Identifier ses objectifs de communication avec la presse, le message, les cibles presse, les canaux, le planning.
- Définir un plan d’action en fonction de ses objectifs, de l’actualité de l’entreprise et de son environnement.
- Budgétiser ses actions de relations presse.
➔ Training : élaboration d’une stratégie de relations presse.
Constituer et gérer un fichier presse efficace
- Constituer soi-même un fichier qualifié.
- Pratiquer l’achat de fichier.
Animer ses relations avec les journalistes
- Travailler avec un journaliste, comprendre sa logique et sa psychologie : qui est-il, quelles sont ses contraintes et ses priorités ?
- Créer une relation sur-mesure et durable avec les journalistes.
- À quel moment contacter les journalistes.
- Quelle place pour les « influenceurs » et les réseaux sociaux ?
➔ Training : se préparer à un entretien avec un journaliste, ou une interview.
Jour 2 ►
Mettre en forme l’information
- Les supports des relations presse : dossier de presse, communiqué de presse, conférence de presse, l’invitation, l’interview, le petit déjeuner/déjeuner de presse, la press-room, les relances.
- La mise en place de partenariat, une méthode gagnant-gagnant
➔ Training au choix : diagnostic des points forts et faibles de communiqués et de dossiers de presse, rédaction d’une communication de presse basée sur l’activité du stagiaire, construction d’une boîte à outils pour réussir ses relations presse.
Suivre et évaluer les retombées presse
- Créer des alertes.
- Mesurer l’impact des relations presse.
- Valoriser les retombées presse dans l’entreprise.
- Quelles réorientations effectuer et comment mettre en place les actions correctives.
➔ Training : construction de tableaux de bord et d’une revue de presse.
MÉTHODE ET MODALITÉS D’ÉVALUATION
- 60% d’apports théorique et 40% d’exercices pratiques.
- Méthode active à travers l’articulation de techniques pédagogiques multiples et de situations d’apprentissage.
- Un support de cours papier ou numérique est remis à chaque participant.
- Séances de réflexion sur des projets personnels avec échanges collaboratifs.
- Pendant le stage, une évaluation est faite via un questionnaire à choix multiple qui permet de vérifier l’acquisition correcte des compétences.
- À la fin du stage, une évaluation de satisfaction est effectuée
- 2 mois après la formation, une évaluation à froid est effectuée via un questionnaire.
FORMATION DÉLIVRÉE
- Inter-entreprise ou Intra-entreprise.
- En présentiel et/ou à distance.
ACCESSIBILITÉ HANDICAP
Nos formations permettent l’accessibilité aux personnes en situation de handicap. Il est possible d’aménager le contenu et supports de formation en fonction du handicap. Nous contacter au préalable.
FORMATION FINANÇABLE
Notre organisme certifié Qualiopi-Action de formation vous permet de bénéficier d’une prise en charge pour cette formation (si l’éligibilité de votre entreprise est validée par l’OPCO dont vous dépendez).